Рынок создавать надо. Маркетинг это отлично умеет делать даже для ненужного китайского барахла, а тут знания, к которым у человека, наверное, природная тяга. ИМХО - популяризаторы науки, скажем, Григорий Перельман, были необходимой частью подъема Российской науки в 20-м веке. Там на 106 страницах про попнауку нет?